Graz (OTS) – Der Tourismusverband Region Graz zieht eine erste
positive Bilanz der
verstärkten internationalen Marketingaktivitäten . Mit Unterstützung
des Landes Steiermark wurde im ersten Halbjahr 2026 ein umfangreiches
Maßnahmenpaket umgesetzt, um die Erlebnisregion Graz (=Stadt Graz,
Graz-Umgebung und der Bezirk Voitsberg) verstärkt auf internationalen
Märkten zu positionieren. Im Fokus standen dabei ausgewählte Nah- und
Mikromärkte mit guter Flug- und Bahnanbindung: Crossmediale
Kampagnen, Kooperationen mit Bahn- und Fluglinien, Out-of-Home-
Maßnahmen sowie kreative Online- und Social-Media-Aktivitäten sollen
die Bekanntheit der Destination steigern und zusätzliche Reiseimpulse
setzen .
Eine erste Auswertung der internationalen Online-
Marketingkampagnen bestätigt nun den eingeschlagenen Kurs: In den
Zielmärkten Deutschland, Großbritannien, Italien und Schweiz konnte
die internationale Sichtbarkeit deutlich ausgebaut und gleichzeitig
messbares Interesse an einem Aufenthalt geweckt werden.
Insgesamt erzielte die Internationalisierungskampagne 35,7
Millionen Sichtkontakte, 7,7 Millionen Videoaufrufe und knapp 98.000
Besuche auf der Website der Erlebnisregion Graz . Darüber hinaus
wurden 102.532 konkrete Interessens- und Buchungsimpulse auf der
Landingpage generiert.
„Die Zahlen bestätigen, dass unsere konsequente
Internationalisierung der richtige Weg ist. Entscheidend ist für uns
aber nicht die Reichweite allein. Wir wollen Interesse an der
Erlebnisregion Graz wecken und daraus konkrete Reiseimpulse
entwickeln. Mit unserer besonderen Verbindung von Stadt und Land und
der immer besseren Erreichbarkeit haben wir dafür international sehr
gute Voraussetzungen“ , betonen Sylvia Loidolt, Vorsitzende, &
Susanne Haubenhofer, Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Region
Graz.
Ein Blick auf die einzelnen Märkte zeigt eine positive
Entwicklung:
Deutschland bestätigt seine Bedeutung als wichtiger Quellmarkt,
während die Schweiz mit qualitativ hochwertigen Website-Besuchen
überzeugt. In Großbritannien besteht weiteres Potenzial für den
langfristigen Markenaufbau. Italien erzielte im ersten Halbjahr die
höchste Reichweite aller vier untersuchten Auslandsmärkte.
Gleichzeitig liefert die Kampagne wertvolle Erkenntnisse für die
Weiterentwicklung.
Unter dem Kampagnenslogan „Zwei Welten. Ein Moment.“ wurde
insbesondere jene Verbindung in den Mittelpunkt gerückt, die die
Erlebnisregion Graz auszeichnet: das urbane Lebensgefühl der Stadt
mit dem vielfältigen Natur- und Genussangebot des Umlandes.
Gleichzeitig stand die gute internationale Erreichbarkeit im Zentrum
der Kommunikation – vor allem die Direktflugverbindungen und die
neuen Möglichkeiten rund um die Koralmbahn.
Die Videos der Kampagne gibt’s hier zum Nachsehen:
– Parallels of Graz
– „In Graz“
– The Sound of Graz
Zwtl.: KREATIVE GESCHICHTEN FÜR EIN INTERNATIONALES MILLIONENPUBLIKUM
Wie erfolgreich digitale Kommunikation auch abseits klassischer
Kampagnen funktionieren kann, zeigt die Zusammenarbeit mit dem Grazer
Creator Manuel Bechter . Seine außergewöhnlichen Visual-Storytelling-
Formate rund um bekannte Orte der Region erzielten bislang insgesamt
rund 10 Millionen organische Views.
Besonders erfolgreich waren die Inszenierungen des Grazer
Uhrturms mit 3,9 Millionen Views sowie des Österreichischen
Freilichtmuseums Stübing mit 2,5 Millionen Views . Weitere
Produktionen rückten unter anderem die Grazer Dachlandschaft &
Murinsel, den Burggarten sowie den Landhaushof in den Mittelpunkt.
Mitte August wurde die Zusammenarbeit mit einer weiteren Produktion
im Planetensaal von Schloss Eggenberg fortgesetzt.
„Gerade im internationalen Wettbewerb der Destinationen müssen
wir neue Wege gehen, um Aufmerksamkeit zu schaffen. Kreative Inhalte,
die überraschen und gleichzeitig einen unverwechselbaren Bezug zu
Graz und unserer Region herstellen, können Menschen weit über
klassische touristische Zielgruppen hinaus erreichen. Die
Millionenreichweiten zeigen eindrucksvoll, welches Potenzial in
solchen Kooperationen steckt“ , so Loidolt und Haubenhofer .
Die Videos zur Kooperation gibt’s hier zum Nachsehen:
– The Soul Butterfly – Österreichisches Freilichtmuseum Stübing: 2,5
Mio. Views, 74.500 Likes
– Creative Egg Timer – Grazer Uhrturm : 3,9 Mio. Views, 44.000 Likes
– Magic Window View – Dachlandschaft & Murinsel : 1,9 Mio. Views,
20.730 Likes
– The Soul’s Mirror – Burggarten: 1,4 Mio. Views, 12.500 Likes
– Two Worlds – Landhaushof: 260.000 Views, 2.860 Likes
Zwtl.: DIGITALER AUFTRITT WIRD WEITER AUSGEBAUT
Die internationalen Online-Aktivitäten sind Teil einer
umfassenden digitalen Kommunikationsstrategie der Erlebnisregion
Graz. Neben dem touristischen Instagram-Kanal @visitregiongraz wurde
mit @regiongrazinside auch ein neuer Kanal für Einblicke hinter die
Kulissen geschaffen.
Die Erkenntnisse aus dem ersten Halbjahr 2026 fließen unmittelbar
in die weitere Marktbearbeitung ein. Neben einer laufenden
Optimierung der Kampagnen sollen zielgruppenspezifische und
fremdsprachige Inhalte weiter ausgebaut werden. Ziel bleibt es, die
internationale Bekanntheit nachhaltig zu erhöhen und digitale
Aufmerksamkeit zunehmend in konkretes Reiseinteresse und touristische
Wertschöpfung zu übersetzen.
Die vollständige Presseinformation finden Sie hier
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