Wien (OTS) – Am Sonntag ist Vatertag, und dieser gewinnt in
Österreich verstärkt
an Bedeutung: 55 Prozent der Österreicherinnen und Österreicher
planen heuer, ihrem Vater an diesem Anlass eine Freude zu machen.
Besonders beliebt sind gemeinsame Erlebnisse: Erstmals führen
Restaurant-, Bar- oder Café-Besuche die Liste der beliebtesten
Vatertagsgeschenke an. Das zeigt ein aktueller Consumer Check von
Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands.
„ Viele Menschen nutzen den Vatertag auch heuer wieder, um Zeit
mit ihrem Vater zu verbringen und gemeinsame Erlebnisse zu schaffen.
Davon profitieren Handel und Gastronomie gleichermaßen “, sagt Rainer
Will , Geschäftsführer des freiwilligen, überparteilichen und
unabhängigen Handelsverbands. „ Während die durchschnittlichen
Ausgaben auf 94 Euro steigen, bleibt der Median bei 50 Euro. Die
typische Vatertagsausgabe bewegt sich damit weiterhin auf einem
moderaten Niveau, gleichzeitig greifen einzelne Schenkende deutlich
tiefer in die Tasche als im Vorjahr. Wir rechnen deshalb mit
Rekordausgaben von bis zu 240 Mio. Euro, von denen ein bedeutender
Teil auch in den Handel fließt .“
Zwtl.: Restaurantbesuche überholen klassische Geschenke
Mit 12 % liegen Restaurant-, Bar- oder Cafébesuche heuer erstmals
an der Spitze der beliebtesten Vatertagsgeschenke. Dahinter folgen
Gutscheine (11 %) sowie Süßigkeiten (11 %). Ebenfalls gefragt sind
Parfum- und Körperpflegeprodukte (9 %) sowie nicht-materielle
Geschenke wie gemeinsame Ausflüge oder gemeinsame Zeit (8 %).
Dauerbrenner bleiben alkoholische Getränke (7 %).
Zwtl.: Stationärer Handel dominiert die Einkaufsorte
Die meisten Vatertagsgeschenke werden weiterhin im stationären
Handel gekauft. Besonders beliebt sind Supermärkte und Diskonter (28
%), gefolgt von Geschäften im Shoppingcenter (25 %) oder in
Einkaufsstraßen (24 %). Internationale Online-Shops kommen auf 17 %,
österreichische Online-Shops auf 12 %. Fernost-Plattformen wie Temu
oder Shein spielen mit 3 % kaum eine Rolle.
Zwtl.: Jüngere schenken öfter, Frauen geben mehr für Geschenke aus
Besonders aktiv wird der Vatertag von jüngeren Generationen
begangen. In der Gen Z (18 bis 29 Jahre) feiern 85 % diesen Anlass
mit Geschenken, bei den Millennials (30 bis 44 Jahre) sind es zwei
Drittel (67 %), in der Gen X (45 – 60 Jahre) noch 52 %.
Auffällig ist zudem ein Geschlechterunterschied : Frauen schenken
häufiger zum Vatertag (58 %) als Männer (51 %). Gleichzeitig geben
Männer, wenn sie schenken, im Durchschnitt etwas mehr Geld aus (97 zu
90 Euro).
Zwtl.: Wien und West-Österreich im Bundesländer-Ranking vorne
Für das typische Vatertags-Geschenk wird rund 50 Euro (Median)
ausgegeben. Aufgrund von sehr hohen Ausgaben Einzelner liegt der
Mittelwert mit 94 Euro jedoch deutlich höher. Dabei gibt es auch
zwischen den Bundesländern deutliche Unterschiede:
Mit 106 Euro liegen die durchschnittlichen Ausgaben in Wien sowie
in Vorarlberg und Tirol am höchsten. Niederösterreich und das
Burgenland liegen mit 92 Euro etwa im Bundesschnitt, Salzburg und
Oberösterreich mit 90 Euro etwas darunter. Das Schlusslicht bilden
die südlichen Bundesländer Kärnten und Steiermark mit 82 Euro.
Zwtl.: Vatertag als wichtiger Impuls für den Handel
„ Der Vatertag sorgt für zusätzliche Nachfrage in vielen
Bereichen – von Lebensmitteln und Süßwaren über Parfümerieartikel bis
hin zu Gutscheinen und Gastronomieangeboten. Besonders erfreulich
ist, dass persönliche Erlebnisse und gemeinsame Zeit für viele
Menschen zunehmend an Bedeutung gewinnen “, sagt Rainer Will
abschließend.
Über den Consumer Check
Die repräsentative Online-Befragung (CAWI; n = 1.020) wurde Mitte
Mai von Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands
durchgeführt.