Frankfurt am Main (OTS) – 2025 markierte für die Vöslauer Deutschland
GmbH einen entscheidenden
Entwicklungsschritt im deutschen Markt. Mit dem gezielten Ausbau der
Organisation, der Eröffnung eines Büros in Frankfurt sowie einer
klaren Innovations- und Markenstrategie – darunter der Start der
ersten speziell für Deutschland entwickelten Kampagne „Bleib durstig“
– konnte Vöslauer seine Marktposition deutlich stärken. Für 2026
setzt das Unternehmen konsequent auf Produktinnovationen, erhöhte
Markenpräsenz und nachhaltiges Wachstum – mit dem klaren Ziel,
Vöslauer langfristig als unverzichtbare Marke in Deutschland zu
etablieren.
Zwtl.: Deutschland als zentraler Wachstumsmarkt
Deutschland ist ein wichtiger Wachstumstreiber für Vöslauer. Die
Produkte sind in 9 von 10 Märkten des deutschen
Lebensmitteleinzelhandels erhältlich. In den Segmenten Wasser mit
Zusatz und Kohlensäure sowie Kinderwasser nimmt Vöslauer die führende
Marktposition1 ein. Besonders dynamisch entwickelte sich 2025 das
Segment Mineralwasser mit Geschmack: Mit acht Flavours-Sorten bietet
Vöslauer aktuell die breiteste Geschmacksrange im deutschen
Mineralwasser-Plus-Markt – ohne Zucker, ohne Kalorien und ohne
Zuckerersatz.
„ Deutschland ist für Vöslauer kein klassischer Exportmarkt,
sondern ein klarer Zukunftsmarkt. Wir entwickeln gezielt Produkte für
Deutschland, die relevant sind und begeistern. Mit Produkten wie
Vöslauer Junior haben wir bereits gezeigt, welches Potenzial in
diesem Markt steckt. Unsere Vision ist klar: Vöslauer soll in
Deutschland unverzichtbar werden – als starke Marke, die
Konsument:innen begeistert “, sagt Ana Raditcheva, Geschäftsführerin
der Vöslauer Deutschland GmbH.
„ Diese Vision übersetzen wir konsequent in Wachstum: Wir
erweitern unser Sortiment, bauen unsere Distribution gezielt aus,
erschließen neue Vertriebskanäle und stärken damit unsere Präsenz im
Markt. So schaffen wir die Basis, um Vöslauer nachhaltig zu verankern
und weiteres Wachstum wirkungsvoll voranzutreiben “, so Raffaela
Lackner-Petz, Geschäftsführerin der Vöslauer Deutschland GmbH.
Zwtl.: Marke & Kommunikation: Sichtbarkeit mit Haltung
Ein zentraler Meilenstein im Markenaufbau war 2025 die erste
speziell für Deutschland entwickelte TV-Kampagne mit
Markenbotschafterin Nina Chuba unter dem Kampagnendach „Bleib
durstig“. Sie markierte den Start einer klaren Markenstrategie, die
auf Cultural Marketing, Community Building und Haltungskommunikation
setzt. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern und Vöslauer
nachhaltig im deutschen Markt zu verankern.
Zwtl.: Ausblick 2026: Relevanz durch Innovation
2026 steht bei Vöslauer Deutschland ganz im Zeichen von
Weiterentwicklung, Markenausbau und nachhaltigem Wachstum. Die
strategische Leitlinie ist klar: Relevanz durch Innovation. Vöslauer
investiert gezielt in differenzierende Produktkonzepte, um neue
Impulse im deutschen Markt zu setzen und bestehende Kategorien
konsequent weiterzudenken – orientiert an den Bedürfnissen der
Konsument:innen in Deutschland.
Ein zentraler Hebel dafür ist die Inbetriebnahme einer neuen
Aseptik-Anlage am Standort Bad Vöslau, in Österreich. Ab Mai 2026
eröffnet sie zusätzliche Produktmöglichkeiten – insbesondere im
Bereich Getränke ohne Kohlensäure mit Geschmack sowie neuer
Kinderprodukte – und schafft zugleich eine technologische Grundlage
für maßgeschneiderte Innovationen für den deutschen Markt.
„ Unser Fokus in Deutschland liegt klar auf Innovation. Wir
wollen künftig noch stärker eigenständige Produkte für den deutschen
Markt realisieren und damit relevante Akzente setzen. Die neue
Aseptik-Anlage ist dafür ein entscheidender Schritt und eröffnet neue
Möglichkeiten für Produkte, die den Durst der Zeit stillen “, erklärt
Yvonne Haider-Lenz, Leiterin Marketing, Unternehmenskommunikation und
Innovation bei Vöslauer.
Zwtl.: Zwei neue Produkte mit funktionalem Plus für den deutschen
Markt
Bereits zu Jahresbeginn 2026 bringt Vöslauer zwei neue
Produktinnovationen in sein umsatzstärkstes2 Gebinde, die 1-Liter-
Flasche aus 100 % rePET, in den deutschen Handel: Vöslauer Flavours
Pfirsich Plus Zink – mit der beliebtesten Geschmacksrichtung
deutscher Konsument:innen3und funktionalem Zusatz zur Unterstützung
der Abwehrkräfte. Und Vöslauer Flavours Gartenminze-Grapefruit Plus
Biotin & Selen – zur Unterstützung des Schutzes vor oxidativem
Stress.
Beide Produkte sind ohne Kalorien, ohne Zucker und ohne
Zuckerersatz und bieten ein zusätzliches funktionales Plus. Ergänzend
wird die 1-Liter-rePET-Flasche erstmals im praktischen 6er-Tray
angeboten – optimal abgestimmt auf Handel und Konsument:innen.
Wir bitten um Quellenangabe:
1Circana, LEH inkl. Discount + GAM + DM, Wasser mit Zusatz in
Einweggebinden mit CO2 + wenig CO2/Kinderwasser (Mineralwasser 0,33 l
PET ohne CO2; von Vöslauer definierte Kategorie), Marktanteil Umsatz,
Jahr 2025
2Circana, LEH inkl. Discount + GAM + DM, Vöslauer Mineralwasser +
Wasser mit Zusatz, Umsatz, Jahr 2025
3Circana, LEH inkl. Discount + GAM + DM, Wasser mit Zusatz in
Einweggebinden nach Geschmack, Umsatz, Jahr 2025
Über die Vöslauer Deutschland GmbH
Die Vöslauer Deutschland GmbH ist eine Tochtergesellschaft der
Vöslauer Mineralwasser GmbH, dem Marktführer am österreichischen
Mineralwassermarkt mit Sitz in Bad Vöslau, Niederösterreich. Mit der
Gründung der Vöslauer Deutschland GmbH im Jahr 2023 stärkt Vöslauer
seine Präsenz auf dem wichtigsten Exportmarkt und setzt seine
Wachstumsstrategie konsequent fort. Die Gesellschaft verfolgt die
Vision in Deutschland unverzichtbar zu werden. Neben natürlichem
Vöslauer Mineralwasser erfreuen sich insbesondere die Vöslauer
Flavours – prickelndes Mineralwasser mit Geschmack, aber ohne
Kalorien, ohne Zucker und ohne Zuckerzusatz – großer Beliebtheit.
Dabei steht das Unternehmen auch in Deutschland für höchste Qualität,
Nachhaltigkeit und innovative Produktideen.
Weitere Infos: www.voeslauer.com | www.jungbleiben.com |
www.repet.com
#jungbleiben #vöslauer
Über die Vöslauer Mineralwasser GmbH
Die Vöslauer Mineralwasser GmbH mit Sitz in Bad Vöslau ist mit
rund 40 % Marktanteil Marktführer am österreichischen
Mineralwassermarkt und auch im Near Water-Segment klar an der Spitze.
Die Exportquote beträgt rund 21 %. Ende 2023 wurde die Vöslauer
Deutschland GmbH gegründet. Nachhaltigkeit steht im Zentrum: Alle PET
-Einwegflaschen bestehen zu 100% aus rePET, das übrige Sortiment ist
Mehrweg. Vöslauer war das erste Unternehmen mit einer 0,5 l Glas-
Mehrwegflasche im Handel sowie der ersten PET-Mehrwegflasche in
Österreich. Ziel der Vöslauer Nachhaltigkeitsagenda: bis 2030 28 % CO
₂ einsparen (vs. 2019). Vöslauer beschäftigt rund 200 Mitarbeitende,
lebt Diversität und ist mit dem Gütezeichen „berufundfamilie“
zertifiziert.
Weitere Infos: www.voeslauer.com | www.jungbleiben.com |
www.repet.com
#jungbleiben #vöslauer