Wuppertal (OTS) – Die Vorwerk Gruppe hat das Geschäftsjahr 2025 mit
einem neuen
Umsatzrekord von 3,6 Milliarden Euro abgeschlossen – trotz eines
anspruchsvollen Marktumfelds. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies
einem Zuwachs von 14,1 Prozent. Auch das operative Ergebnis
entwickelte sich mit 278 Millionen Euro positiv und lag deutlich über
dem Vorjahr (+28,2 Prozent). Das Geschäftsjahr 2025 markiert das
erste Umsetzungsjahr der Strategie 2030. Der Erfolg bestätigt den
strategischen Kurs der Vorwerk Gruppe und unterstreicht erneut die
Stärke des Vorwerk Direktvertriebsmodells und der weltweiten Vorwerk
Community. Die akf-Bank, mit 673 Mio. Euro Umsatz der drittgrößte
Geschäftsbereich, wird künftig mit einem neuen Markenauftritt und
klarer Vorwerk Zugehörigkeit noch stärker als Teil der Gruppe in
Erscheinung treten.
Aufbauend auf den Erfolgen der Strategie 2025 hat Vorwerk mit der
Strategie 2030 den Rahmen für die nächste Entwicklungsphase des
Unternehmens definiert. Bis 2030 verfolgt Vorwerk das Ziel, das
attraktivste Direktvertriebsunternehmen der Welt zu werden. Im
Mittelpunkt steht der gezielte Ausbau des Vorwerk „Sweet Spots“ – der
Verbindung aus einer engagierten und leidenschaftlichen Community und
persönlicher Beratung mit integrierten Produkt-Ökosystemen, die echte
Erlebnisse schafft. Diese besondere Verbindung aus Nähe,
technologischer Innovation und gelebter Community prägt das Vorwerk
Geschäftsmodell seit vielen Jahrzehnten und bildet die Grundlage für
nachhaltiges Wachstum, auch in einem zunehmend anspruchsvolleren
Marktumfeld.
Entlang der Strategie 2030 baut Vorwerk seine internationale
Präsenz gezielt in neuen Wachstumsmärkten aus. In den vergangenen
beiden Jahren hat Vorwerk unter anderem Märkte wie Griechenland, die
Benelux-Länder, Australien, Neuseeland, Malaysia und Singapur neu
erschlossen beziehungsweise bestehende Distributorstrukturen
übernommen. 2026 kam zudem Vietnam hinzu.
Die Entwicklung dieser neuen Märkte verlief 2025 sehr dynamisch:
Der Umsatz stieg von 23 auf 146 Millionen Euro. Damit trugen die
neuen Märkte rund 28 Prozent zum gesamten Umsatzwachstum der Vorwerk
Gruppe bei. Die Entwicklung unterstreicht, dass das Vorwerk
Direktvertriebsmodell auch international erfolgreich skalierbar ist.
Bereits 70,6 Prozent des Direktvertriebsumsatzes werden heute
außerhalb Deutschlands erzielt.
„2025 war für Vorwerk wieder ein außergewöhnlich starkes Jahr „,
sagt Dr. Thomas Stoffmehl, CEO der Vorwerk Gruppe. „Mit der
Einführung des Thermomix® TM7 ist uns nicht nur die erfolgreichste
Produkteinführung unserer Unternehmensgeschichte gelungen – wir haben
zugleich gezeigt, wie leistungsfähig unser Direktvertriebsmodell,
unsere einzigartige Community und unsere internationalen
Organisationen heute aufgestellt sind. Die positive Entwicklung
bestätigt unseren strategischen Kurs. Aufbauend auf den Erfolgen der
Strategie 2025 setzen wir mit der Strategie 2030 konsequent auf
Innovation, internationale Expansion und die gezielte
Weiterentwicklung unserer Marken Thermomix® und Kobold.“
Community und Direktvertrieb als Fundament des Wachstums
Zentraler Treiber dieser Entwicklung ist die weltweite Vorwerk
Community, bestehend aus Beraterinnen und Beratern, Kundinnen und
Kunden sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Die enge Verbindung
aus persönlicher Beratung, Produkterlebnis und gelebter Community
prägt das Vorwerk Geschäftsmodell seit vielen Jahrzehnten und schafft
eine besondere Nähe zu den Kundinnen und Kunden. Wachstum entsteht
dort, wo Menschen Produkte begeistert in den Alltag anderer Menschen
bringen.
Auch 2025 hat Vorwerk den internationalen Beraterstamm weiter
ausgebaut; dieser lag zum Jahresende bei weltweit über 129.400
Beraterinnen und Beratern. Damit hat sich diese Zahl seit 2019 mehr
als verdoppelt.
Kobold als strategischer Entwicklungsschwerpunkt
Im Geschäftsbereich Cleaning war das Geschäftsjahr 2025 von
strategischen Weichenstellungen geprägt, mit denen Vorwerk die
Grundlage für die nächste Wachstumsphase von Kobold geschaffen hat.
Erste positive Effekte zeigten sich bereits 2025: In einem
herausfordernden Marktumfeld erzielte Kobold einen Umsatz von 790
Millionen Euro (+1,7 Prozent). Gleichzeitig entwickelte sich die
Beraterzahl positiv: Über 12.200 Beraterinnen und Berater waren im
Jahresdurchschnitt im Geschäftsbereich Cleaning tätig (+2 Prozent im
Vergleich zum Vorjahr). Mit der unlängst gestarteten internationalen
„Dustin“-Kampagne unterstreicht Vorwerk zudem die stetige
Weiterentwicklung der Marke Kobold – einem Schwerpunkt der Strategie
2030. Dabei wird das integrierte Produkt-Ökosystem ebenso konsequent
weiterentwickelt wie das Direktvertriebsmodell. Dies ist mehr als ein
Teil der Strategie – es ist Ausdruck eines klaren Bekenntnisses: zur
Marke, zum Direktvertrieb und zu den Menschen, die ihn täglich leben.
Ziel ist es, die Zahl der aktiven Beraterinnen und Berater bis 2030
weltweit nahezu zu verdoppeln.
Thermomix® TM7 Launch als prägendes Ereignis des Geschäftsjahres
2025 war maßgeblich durch die Einführung des Thermomix® TM7
geprägt. Mit mehr als einer Million ausgelieferten Thermomix® TM7 im
ersten Jahr ist er die erfolgreichste Produkteinführung in der
Geschichte des Unternehmens. Insgesamt verkaufte Vorwerk 2025 mehr
als 1,4 Millionen Thermomix® Geräte, davon mehr als 1 Mio. Thermomix®
TM7. Der Erfolg des TM7 steht dabei exemplarisch für die Stärke des
Vorwerk Geschäftsmodells und die besondere Verbindung aus
persönlicher Beratung, Community und integriertem Produkt-Ökosystem.
Der Thermomix® ist ein Ökosystem aus Hardware, digitalen Services
wie der Rezeptplattform Cookidoo® mit mehr als 100.000 Guided-Cooking
-Rezepten und persönlicher Beratung. Insgesamt erzielte der
Geschäftsbereich Culinary 2025 einen Rekordumsatz von 2,1 Milliarden
Euro (+23,9 Prozent). Cookidoo® verzeichnete 2025 weltweit über 6,3
Millionen Abonnentinnen und Abonnenten – ein Wachstum von 14,5
Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Mit ersten KI-gestützten Funktionen hat Vorwerk 2025 zudem
weitere Schritte in der digitalen Weiterentwicklung des Thermomix®
Ökosystems umgesetzt.
akf-Bank mit Rekordumsatz und neuem Markenauftritt
Auch die akf-Gruppe hat ihre Erfolgsgeschichte 2025 fortgesetzt:
Mit einem Umsatz von 673 Millionen Euro erzielte sie erneut einen
Rekordwert und wuchs um 4,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Auch das
Neugeschäft entwickelte sich dynamisch und lag mit einem Plus von 6,8
Prozent bei rund 1,37 Milliarden Euro. Damit bestätigt die akf-Bank
ihre Rolle als verlässlicher Finanzierungspartner des deutschen
Mittelstands und als wichtiger Wachstumspfeiler der Vorwerk Gruppe.
Im Zuge eines Marken-Relaunches rückt sie zum 1. Juli 2026 auch
markenseitig näher an die Vorwerk Gruppe heran: mit neuem Logo,
klarem Endorsement und der grünen Vorwerk Farbwelt. Der neue
Markenauftritt steht dabei unter dem Claim: „Die Bank, die anders
ist, ist eine Bank, die was bewegt“. Zugleich wird aus der akf-
Gesellschaft akf servicelease die akf-Mobility – passend zu ihrem
gewachsenen, mobilitätsübergreifenden Leistungsspektrum.
„Die akf-Bank ist ein wichtiger Teil der Vorwerk Gruppe und teilt
zentrale Werte mit Vorwerk, die uns prägen: Vertrauen, Kundennähe,
Verlässlichkeit, langfristiges Denken und individuelle Lösungen“,
sagt Hauke Paasch, CFO der Vorwerk Gruppe. „Wir freuen uns sehr, dass
diese enge Verbindung mit dem neuen Markenauftritt künftig noch
sichtbarer wird.“
Aus Stärke handeln – Vorwerk macht sich fit für die Zukunft
Vor dem Hintergrund eines wirtschafts- und geopolitisch
anspruchsvollen Umfelds schafft Vorwerk gezielt die Voraussetzungen
für die weitere Entwicklung des Unternehmens. Dazu gehören
Investitionen in die Produktions- und Logistikstruktur in Europa,
beispielsweise in das zweite Werk in Frankreich und das dortige
Logistik-Zentrum sowie am Standort Wuppertal. Damit unterstreicht
Vorwerk erneut sein klares Bekenntnis zu Wuppertal als Stammsitz
sowie zu Europa als langfristigem Produktions-, Innovations- und
Entwicklungsstandort.
Gleichzeitig entwickelt Vorwerk seine Organisationsstruktur
konsequent weiter: Mit Vorwerk HOME hat Vorwerk Anfang 2026 ein neues
Operating Model etabliert, das Produkt, Technik, Marketing und
Vertrieb enger miteinander verzahnt, um Innovationen schneller
international zu skalieren und die Wettbewerbsfähigkeit der Vorwerk
Gruppe langfristig weiter zu stärken.
ÜBER VORWERK
Vorwerk ist das Direktvertriebsunternehmen Nummer 1 in Europa und
weltweit führend im Direktvertrieb hochwertiger Haushaltsgeräte. Das
international agierende Familienunternehmen wurde 1883 in Wuppertal (
Deutschland) gegründet. Was Vorwerk seit jeher auszeichnet: die Nähe
zu Menschen, der Anspruch an außergewöhnliche Qualität und die
Überzeugung, dass gute Produkte erst dann wirklich stark werden, wenn
man sie erlebt. Das Kerngeschäft von Vorwerk sind die Produktion und
der Vertrieb hochwertiger Haushaltsprodukte rund um die Ökosysteme
Thermomix® und Kobold, die innovativen Produkte mit persönlicher
Beratung und einer starken Community verbinden. Vorwerk sucht stets
den direkten Kontakt zu seinen Kundinnen und Kunden. Dabei stehen die
Beraterinnen und Berater im Mittelpunkt der Aktivitäten und dienen
als zentrale Anlaufstelle. Nachhaltiges Denken und gesellschaftliches
Engagement sind fest im Selbstverständnis des Unternehmens verankert
– von langlebigen und reparierbaren Produkten bis zur Unterstützung
sozialer, kultureller und bildungsbezogener Projekte. Zur Vorwerk
Familie gehört außerdem die akf-Gruppe, die als Finanzierungspartner
des deutschen Mittelstands mit hoher Branchenexpertise passgenaue
Lösungen für ihre Kundinnen und Kunden entwickelt. Vorwerk
erwirtschaftet einen Konzernumsatz von 3,6 Milliarden Euro (2025) und
ist in rund 60 Ländern aktiv.