Berlin (OTS) – Berlin (ots)
– Wirtschaftsflaute und Geopolitik sorgen für leichte Zurückhaltung
– Messe gehört zu den am höchsten bewerteten Marketing-Maßnahmen
– Kongress der ausstellenden Wirtschaft in diesem Jahr in Köln
Messebeteiligungen ausstellender Unternehmen in Deutschland
erweisen sich als bemerkenswert stabil, insbesondere vor dem
Hintergrund von drei Jahren Wirtschaftsflaute im Inland und einer
sich rasant verändernden Weltpolitik. Das zeigt der soeben
veröffentlichte „AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027: Zwischen Wirkung
und Wirtschaftlichkeit“. Demnach wollen rund 59 Prozent der 400
regelmäßig befragten ausstellenden Unternehmen ihre
Messebeteiligungen konstant halten. Im Durchschnitt ergibt sich ein
leichter Rückgang von durchschnittlich 5,4 Messebeteiligungen
2024/2025 auf prognostizierte 5,1 Beteiligungen für 2026/2027.
Diese Entwicklung zeigt, dass sich Aussteller auf etwas weniger,
dafür strategisch relevantere Messebeteiligungen konzentrieren. Die
Bedeutung von Messebeteiligungen bleibt auf einem konstant sehr hohen
Niveau: 97,5 Prozent der befragten Unternehmen sehen Messen auch
weiterhin als unverzichtbare Plattform für Austausch, Innovation und
Geschäftsanbahnung. Die strategische Ausrichtung der Messeplanung
variiert je nach Unternehmensmerkmalen, Branchenzugehörigkeit und Art
der Messe.
– Jörn Holtmeier, Geschäftsführer des Verbands der deutschen
Messewirtschaft AUMA: „Unser jährlicher Aussteller-Ausblick zeigt,
dass Unternehmen trotz der unsicheren Welt- und Wirtschaftslage
mehrheitlich auf ihre Messebeteiligungen schwören. Das unterstreicht
die hohe Bedeutung von Messen im Marketing-Mix, auch in Phasen großer
wirtschaftspolitischer Unsicherheiten. Viele Aussteller investieren
stärker in die Qualität ihrer Auftritte. Messeaktivitäten werden
gezielter geplant, stärker priorisiert und konsequenter an klar
definierten Zielen ausgerichtet. Ausstellen wird stärker auf Wirkung
und Wirtschaftlichkeit geprüft.“
Generell geben die Befragten an, dass Messen zu den wichtigsten
Marketinginstrumenten gehören: Mit 77,5 Prozent gehören
Messebeteiligungen zu den am höchsten bewerteten Maßnahmen im
Marketing-Mix. Sie liegen damit auf einem vergleichbaren Niveau wie
der persönliche Verkauf und deutlich vor vielen digitalen oder
klassischen Werbeformaten.
Messen sind besonders relevant in Branchen mit komplexer
Fachkommunikation. Unternehmen aus der Produktion bewerten Messen mit
84,3 Prozent besonders häufig als wichtig oder sehr wichtig. Im
Handel (72,9 Prozent) und bei Dienstleistungsunternehmen (66,3
Prozent) fällt die Bewertung niedriger aus, bleibt jedoch auch hier
auf hohem Niveau. Allgemeine Kostensteigerungen bleiben die
wichtigste Herausforderung: Steigende Kosten werden mit 64,1 Prozent
am häufigsten als Herausforderung genannt und liegen damit noch
deutlicher als im Vorjahr an erster Stelle. Mehr als die Hälfte der
befragten Unternehmen (54,5 Prozent) sieht sich durch die angespannte
wirtschaftliche Lage, vor allem in Deutschland, unter erhöhtem
Budgetdruck.
Der „AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027: Zwischen Wirkung und
Wirtschaftlichkeit“ basiert auf der jährlichen Befragung von 400
ausstellenden Unternehmen aus Deutschland. Die Erhebung wurde im
November 2025 durchgeführt. Befragt wurden die ranghöchsten für
Marketing- und Messe-Entscheidungen verantwortlichen Personen der
Unternehmen. Im Fokus standen die Fragen, ob und in welchem Umfang
sich Messebeteiligungen, Budgets, strategische Schwerpunkte und
Bewertungsmaßstäbe 2026/2027 im Vergleich zu 2024/2025 verändern.
Auch der kommende Kongress der ausstellenden Wirtschaft in
Deutschland wird sich mit diesen Themen befassen. Der M1 –
Zukunftskongress Messe 2026 findet am 28. und 29. September in Köln
statt. Im Vorjahr waren rund 100 ausstellende Unternehmen zur
Premiere in Frankfurt am Main zusammengekommen.
– Der AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027:
https://www.auma.de/fileadmin/publikationen/auma-aussteller-ausblick-
2026-2027.pdf
– Bildmaterial: https://ots.de/PG9RH3
– Informationen zum M1 – Zukunftskongress Messe hier:
Der AUMA ist der Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen
Wirtschaft e.V., der Dachverband der deutschen Messewirtschaft.
International wie national vertritt er die Interessen aller großen
und mittleren Messegesellschaften Deutschlands, internationaler
Veranstalter in Deutschland sowie der Verbände, welche Aussteller,
Service-Unternehmen, kleine Messeveranstalter, Besucherinnen und
Besucher vertreten. Gleich 70 Messeplätze zwischen Nordsee und
Bodensee machen das Messeland weltweit einmalig. Mit 3,25 Millionen
Quadratmetern Hallenfläche stellt Deutschland allein ein Fünftel der
europäischen und mehr als sieben Prozent der weltweiten
Ausstellungsfläche. Zwei Drittel aller Leitmessen der Weltwirtschaft
finden hierzulande statt. 65 Prozent der Aussteller und 35 Prozent
der Fachbesucher aller Leitmessen kommen im Schnitt aus dem Ausland.
Internationale, nationale und regionale Messen in Deutschland ziehen
in Spitzenzeiten über 235.000 ausstellende Unternehmen und 16
Millionen Besucherinnen und Besucher an. Durch Messen in Deutschland
werden wenigstens 280.000 Jobs gesichert. Die Messewirtschaft in
Deutschland trägt Jahr für Jahr mit gut 30 Milliarden Euro an
wirtschaftlichen Effekten zum Wohlstand des Landes bei. Bund, Länder
und Gemeinden nehmen 5,4 Milliarden Euro an Steuern durch Messen in
Deutschland ein.