Wien (OTS) – Der Markt für Pre-loved-Luxusartikel bewegt sich längst
nicht mehr
nur im Hintergrund des Modezyklus. Er reagiert in Echtzeit. Die neuen
eBay-Daten verdeutlichen, wie rasch sich die Nachfrage verändern
kann, wenn Knappheit, kulturelle Bedeutung und Sammlerinteresse
zusammentreffen: Dies reicht von abrupten Anstiegen bei Rolex-
Suchanfragen bis zur zunehmenden Sichtbarkeit von Uhren, Schmuck und
markanten Accessoires im österreichischen Resale-Markt. Nachdem Rolex
im Rahmen der Watches & Wonders angekündigt hatte, ausgewählte
Modelle einzustellen, zeigte sich auf eBay unmittelbar Bewegung im
globalen Suchverhalten. Die Suchanfragen nach der Rolex Submariner
„Cookie Monster“ stiegen über Nacht um 66 Prozent, während die
Suchanfragen nach der Rolex GMT-Master II „Pepsi“ im Tagesvergleich
um 46 Prozent zunahmen.
Zwtl.: Ein Uhrenmarkt, der über Nacht reagiert
Die sprunghafte Zunahme der Rolex-Suchanfragen ist Teil eines
umfassenderen Trends: Luxusuhren werden zunehmend nicht nur als
stilistisches Statement betrachtet, sondern auch als sammelbare,
handelbare und kulturell bedeutende Objekte. Die eBay Spring/Summer
2026 Watchlist verdeutlicht ebenfalls, dass Uhren weltweit zunehmend
an Resale-Wert gewinnen. Im ersten Quartal 2026 wuchsen die
durchschnittlichen Verkaufspreise für Modelle wie die Patek Philippe
Nautilus (+154 Prozent), Cartier Demoiselle (+80 Prozent) und Cartier
Tank Américaine (+43 Prozent) erheblich. Die österreichischen Daten
spiegeln diese Dynamik lokal wider. Uhren machen im österreichischen
Fashion-Watchlist-Datensatz etwa 84 Prozent der Suchergebnis-
Impressionen unter den führenden österreichischen Einträgen aus. Etwa
zwei Drittel der Uhren-Impressionen entfallen auf gebrauchte Uhren.
Die Cartier Santos Galbée, Junghans Max Bill, Vintage Rolex Oyster,
Omega Seamaster Aqua Terra und Tudor Ranger gehören zu den am
häufigsten in Suchergebnissen angezeigten Uhren-Listings in
Österreich. Diese Mischung weist auf einen Markt hin, der stark von
Tradition, vertrauten Designs und Sammlerinteresse geprägt ist.
„Im Bereich Luxury Resale spielen Timing, Vertrauen und Geschmack
immer mehr eine entscheidende Rolle“, so Sara Lapi, Senior Seller
Manager für die EU-Central-Märkte bei eBay. „Die Rolex-Daten
verdeutlichen die Schnelligkeit, mit der Sammler:innen reagieren,
sobald sich die Verfügbarkeit ändert. Die Daten der österreichischen
Fashion-Watchlist zeigen jedoch gleichzeitig, dass die Nachfrage weit
über eine einzelne Marke hinausgeht: Käufer:innen in Österreich sind
auf der Suche nach Designklassikern, markanten Silhouetten und Teilen
mit nachhaltiger Bedeutung – von Uhren der Marken Cartier und Omega
bis hin zu Vintage-Taschen und ausgefallenen Sneakers.“
Zwtl.: Resale-Dynamik über alle Kategorien hinweg
Uhren senden ein starkes Signal aus, aber die österreichischen
Daten zeigen auch, dass die Nachfrage nach Resale nicht nur auf
hochwertige Zeitmesser beschränkt ist. Auch Handtaschen, Sneaker und
Schmuck zählen zu den stärksten lokalen Such- und Verkaufseinträgen.
Tamara-Comolli-Schmuck, eine Vintage Longchamp Le Pliage Bag, Travis
Scott Jordan 1 Low Sneaker, Dior B30 Sneaker und Louis Vuitton
Sneaker stechen in den österreichischen Suchdaten besonders hervor.
Das spiegelt einen breiteren Trend wider, der auch in der eBay
Watchlist sichtbar ist: Der Resale erstreckt sich über
unterschiedliche Preisklassen und Kategorien. Etablierte Luxusmarken
wie Louis Vuitton, Gucci, Burberry und Chanel dominieren weiterhin
die weltweite Nachfrage, während Dior mit neuer Dynamik in die
Rankings eingetreten ist. Das Wachstum von Listings für Marken wie
Brioni, Rhude, Steve Madden, Birkenstock und Polène verdeutlicht
gleichzeitig, dass der Resale-Zyklus sowohl von Luxusmarken als auch
von zugänglicheren, weithin bekannten Brands beeinflusst wird.
Zwtl.: Modetrend schafft Nachfrage
Zudem verdeutlicht die eBay-Watchlist, in welch kurzer Zeit sich
Modetrends im Verhalten auf dem Marktplatz bemerkbar machen. Die
weltweiten Suchanfragen nach Slouchy Blazern verzeichneten einen
jährlichen Anstieg von 1.495 Prozent. Die Row Loafers stiegen um 89
Prozent, die Alaïa Ballerinas um 58 Prozent und die Balenciaga Le
City Bags um 52 Prozent. Diese Signale weisen auf einen Markt hin,
der Resale-Trends nicht nur folgt, sondern sie auch messend macht und
verstärkt.
In Bezug auf Österreich ist dies von Bedeutung, da die stärksten
lokalen Sucheinträge ein ähnliches Muster aufweisen: Käufer:innen
sprechen auf Designcodes, die sich bewährt haben, auf Traditionsnamen
und auf Objekte mit nachhaltiger Relevanz an – sei es eine Cartier-
Uhr, eine Vintage-Longchamp-Tasche oder angesagte Sneakers.
Zwtl.: Datenhinweise
eBay Watchlist Trend Report: https://pages.ebay.com/ebay-
watchlist-trend-report/
Rolex-Daten: Globale eBay-Suchdaten, Tagesvergleich 13. April
2026 vs. 14. April 2026.
Austrian Fashion Watchlist Data: Basierend auf eBay-Suchergebnis-
Impressionen und verkauften Artikeln für Österreich im
bereitgestellten Datensatz.
Global Watchlist Data: Basierend auf globalen eBay-
Marktplatzdaten für Q1 2026 sowie den im eBay Watchlist Spring/Summer
2026 Trend Report ausgewiesenen Suchvergleichen im Jahresvergleich.
Über eBay
eBay Inc. (Nasdaq: EBAY) ist ein weltweit führendes
Handelsunternehmen, das Menschen miteinander verbindet und
Gemeinschaften aufbaut, um wirtschaftliche Chancen für alle zu
schaffen. Die Technologie von eBay ermöglicht es Millionen von
Käufer:innen und Verkäufer:innen in mehr als 190 Märkten weltweit,
Handel zu treiben, zu wachsen und erfolgreich zu sein.
Das 1995 in San Jose, Kalifornien, gegründete Unternehmen ist
heute einer der weltweit größten und dynamischsten Online-
Marktplätze, auf dem Kunden eine breite Auswahl an preiswerten und
einzigartigen Produkten entdecken können. Im Jahr 2025 verzeichnete
eBay ein Bruttowarenvolumen (GMV) von 79,6 Milliarden US-Dollar.
Weitere Informationen über das Unternehmen und sein globales
Portfolio an Online-Marken finden Sie unter www.ebayinc.com .